品牌是每家企业的灵魂，也是医院的生命，如今，医疗竞争日趋激烈，大众对“品牌型医院”的需求在不断地增加，作为医院尤其是民营医院的投资商，若想医院能健康持续地发展，一定要注重品牌的建设，并保持品牌竞争力，这才能在医疗市场竞争中崛起并实现超值创利，要知道，良好的品牌形象能推动医院的发展，医院的发展离不开品牌的建立和设计。
当前一些民营医院在品牌设计和运营过程中存在很多的问题，如医院形象无章、识别不一，品牌战略意识不强，信誉诚信不足、知名度低等等，这非常不利于民营医院的发展和经营，因此，民营医院应了解品牌设计的重要性，进而积极建立良好的品牌形象。
解读建立医院品牌的重要性
现代医疗服务业的竞争已不仅仅局限于高新技术、低价格、良好就医环境的比拼，也不仅仅是扩大病源，增强宣传攻势等几招的营销策略，而是医院整体品牌效应的较量，因此，打造强势医院品牌将成为现代医院经营的利器和重要战略。
医院品牌的创建是一个长年累月的过程，一个知名的医院品牌是在长期的医疗市场竞争中建立起来，一旦形成了自己的品牌，那么它就代表了医院的整体风貌、技术优势、服务特色等个性特征。就医患者在选择医院时，就不再需要详尽地了解医院的各个方面，而是依靠医院创立的品牌获得有关医院的综合信息。此外，好的品牌形象可以增强员工的自信心和自豪感，树立团队意识，从而能够营造一个良好的工作氛围和服务环境。
因此，作为民营医院更应该建立一个良好的医院品牌形象，那医院品牌建设要如何进行呢?下面一起看看：
1、确立医院品牌理念
医院品牌理念是医院品牌的核心，是医院前进和发展的中心指导，代表品牌的特征，它包括了医院的价值观、医院的宗旨、精神等。
2、建立品牌标识系统
医院标识系统是指包括大量视觉实物在内的医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、员工制服以及各种印刷品等，建立品牌标识系统，就是要对医院的这些视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应以便给公众留下深刻的印象。
3、整合医院品牌传播系统
医院品牌传播系统可以分为内部与外部两部分。内部是指建立医院的传播组织与工作网络，比如创办院刊、网站、印刷宣传品等;外部是与新闻媒体、知名人士以及代表性人物建立沟通渠道，扩大医院在公众中的影响力。
4、正确进行医院品牌定位
医院品牌定位是一种在社会公众中树立品牌形象和提供的价值行为，得到就医顾客的理解和支持。它的实施需要遵循就医顾客导向原则、差异化原则、个性化原则、动态原则等原则，这样才能引起大众的注意，吸引患者就医。此外，个性是医院品牌的生命，只要具有独特的个性，就可以从心理上、情感上迎合目标医疗市场的就医顾客，同时，也要根据医疗市场的变化进行适当的调整，这样才能让医院品牌永葆活力，获得持续的竞争力。
医院品牌建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的标识系统，整合医院品牌传播系统的过程，为能吸引和留住更多的患者，必须建立良好的品牌形象，这是民营医院突围和胜出的重要条件。
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